นี่เป็นการเคลื่อนไหวครั้งล่าสุดที่ Google กำลังทำเพื่อผลักดันระบบอัตโนมัติให้กับผลิตภัณฑ์โฆษณาของตน
ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 2022 เป็นต้นไป ผู้ลงโฆษณาจะไม่สามารถสร้าง ETA ใหม่หรือแก้ไข ETA ที่มีอยู่ใน Google Ads ได้อีกต่อ ไป ตามประกาศ ของ Sylvanus Bent ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ Google Ads “โฆษณาแบบข้อความขยายที่มีอยู่ของคุณจะยังคงแสดงควบคู่ไปกับโฆษณาการค้นหาแบบตอบสนอง และคุณจะยังคงเห็นรายงานเกี่ยวกับประสิทธิภาพของโฆษณาเหล่านี้ต่อไป นอกจากนี้ คุณยังสามารถ หยุดชั่วคราวและเปิดใช้ โฆษณาแบบข้อความขยายของคุณอีกครั้ง หรือ ลบ โฆษณาเหล่านี้ออกได้หากจำเป็น นอกจากนี้ คุณยังสามารถสร้างและแก้ไขโฆษณาแบบโทรออกและโฆษณาแบบค้นหาแบบไดนามิกได้อีกด้วย” Bent กล่าว
เรากำลังขยายเรื่องราวนี้ต่อไปเมื่อเราเรียนรู้เพิ่มเติม
ใช้ข้อมูล ETA สำหรับ RSA ในการเปลี่ยนแปลง Bent แนะนำว่า “เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงนี้ เราขอแนะนำให้คุณมีโฆษณาค้นหาแบบตอบสนองอย่างน้อยหนึ่งรายการในทุกกลุ่มโฆษณาในแคมเปญการค้นหาของคุณภายในวันที่ 30 มิถุนายน 2022” นอกจากนี้ ประกาศของ Google ยังระบุถึงวิธีที่ผู้โฆษณาสามารถนำเนื้อหา ETA ของตนไปปรับใช้ใหม่สำหรับ RSA คำแนะนำมีดังต่อไปนี้:
- นำเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงจากโฆษณาแบบข้อความที่ขยายของคุณมาใช้ใหม่และเน้นที่ความแข็งแกร่งของโฆษณา
- ปักหมุดหัวเรื่องหรือคำอธิบายในตำแหน่งเฉพาะในโฆษณาการค้นหาแบบตอบสนองของคุณ
- ประเมินความสำเร็จของโฆษณาของคุณโดยอิงจากการแสดงผล การคลิก และการแปลงที่เพิ่มขึ้นที่กลุ่มโฆษณาและแคมเปญของคุณได้รับ
อย่างไรก็ตาม โปรดใช้คำแนะนำสุดท้ายนี้ด้วยความระมัดระวัง “หากคุณอยู่ในอุตสาหกรรมที่โฆษณาของคุณต้องมีข้อความบางส่วนในตำแหน่งที่เฉพาะเจาะจงมาก ให้ปักหมุดไว้! แต่ถ้าไม่จำเป็น เราพบว่าการพยายามควบคุมเครื่องจักรโดยบอกว่าต้องปักหมุดข้อความใดในตำแหน่งโฆษณาบางตำแหน่งนั้นมักจะส่งผลเสียต่อผลลัพธ์” Frederick Vallaeys ผู้ร่วมก่อตั้ง Optmyzr สำหรับ Search Engine Land เขียนไว้ ตอนนี้คำเตือนเรื่องพระอาทิตย์ตกดินก็ปรากฏอยู่ในหน้า เอกสารวิธีใช้ ETA เช่นกัน “สิ่งนี้ดูแย่สำหรับใครก็ตามในสาขาที่มีการควบคุมอย่างเข้มงวด จะดีมากหากข้อมูล RSA สามารถใช้งานได้หรือเป็นข้อมูลทางวิทยาศาสตร์แทนที่จะเป็นข้อมูลทั่วไปว่า ‘ดีที่สุด’ หรือ ‘ดี’ และการรู้จักชุดข้อมูลที่ทำงานร่วมกันได้จะช่วยได้” Gregg Finn หุ้นส่วนและนักการตลาดดิจิทัลที่ Cypress North เขียนไว้ ในทวีต “ฉันไม่ชอบสิ่งนี้ แต่ตราบใดที่พวกเขาไม่เอาตัวเลือกในการปักหมุดหัวข้อข่าว/คำอธิบายใน RSA ออกไป เราก็สามารถประมาณการควบคุมที่เรามีกับ ETA ได้อย่างน้อยที่สุด” Tim Jensen ผู้จัดการแคมเปญ PPC ที่ Clix Marketing กล่าวเสริม
เหตุใดเราจึงต้องใส่ใจ นี่เป็นการเคลื่อนไหวล่าสุดที่ Google กำลังทำเพื่อผลักดันการทำงานอัตโนมัติผ่านผลิตภัณฑ์โฆษณาของตน ประกาศดังกล่าวระบุว่า “15% ของคำค้นหาในแต่ละวันเป็นการค้นหาใหม่ที่เราไม่เคยเห็นมาก่อน” ดังนั้น “การทำงานอัตโนมัติจึงเป็นสิ่งสำคัญในการก้าวให้ทันกับแนวโน้มเหล่านี้” ผู้โฆษณาจำนวนมากใช้ RSA แต่พวกเขาก็ชอบที่จะมีการควบคุมและความสามารถที่ ETA เสนอให้ การเลิกใช้ ETA ในอนาคตหมายความว่าผู้โฆษณาจะห่างไกลจากการควบคุมโดยตรงต่อบัญชีของตนมากขึ้น และต้องทำงานกับการเรียนรู้ของเครื่องและ AI ของ Google Ads ก่อนที่การสิ้นสุดจะสิ้นสุดลง เราขอแนะนำให้คุณทดสอบโฆษณา ETA ของคุณใน RSA และคิดหาวิธีที่ได้ผลดีที่สุด เพื่อที่คุณจะไม่ถูกตัดขาดจากการสร้างโฆษณาใหม่โดยสมบูรณ์เมื่อ Google Ads หยุดอนุญาตให้ใช้ ETA ใหม่ “หากคุณกำลังประเมิน RSA จากการเพิ่มขึ้น อัตราการแปลงอาจต่ำกว่า ETA แต่ประสิทธิภาพของการแปลงเหล่านั้นอาจดีกว่า — ต้นทุนต่อการแปลงที่ต่ำกว่า อัตรากำไรที่สูงขึ้น และ/หรือมูลค่าตลอดอายุการใช้งานที่สูงขึ้น — และมาจากการแสดงผลที่ ETA ของคุณไม่มีสิทธิ์ แต่การวัดผลนั้นไม่ง่ายเลย เพราะการรายงานเกี่ยวกับ RSA นั้นจำกัด และไม่มีทางที่จะเชื่อมโยงคำค้นหาเข้ากับโฆษณาได้อย่างง่ายดาย ไม่ต้องพูดถึงการผสมผสาน RSA” Ginny Marvin เขียนไว้ สำหรับ Search Engine Land ในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว ที่มา: https://searchengineland.com/google-to-sunset-expanded-text-ads-etas-in-june-2022-374153
